中国设计师 cndesigner cndesigner.com designer design 设计 设计师 创意 艺术 视觉 设计互动 设计家园 设计在线 设计师博客 设计论坛 设计联盟

奥运会吉祥物设计的文化趋势探析

1、奥运会吉祥物简介

　　"吉祥物"一词，源于法国普罗旺斯语Mascotto，直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写形式收入法文词典，英文Mascot由此衍变而来，意指能带来吉祥、好运的人或动物。　

　　奥运会吉祥物一般以东道国有代表意义的动物形象为创作原型。它和奥运会会徽是形成奥运形象的主导因素，归属于视觉传达系统，是奥运文化的重要载体。

　　在历史上，为冬季奥运会设计吉祥物始于1968年的法国冬奥会：为夏季奥运会设计吉祥物始于1972年的慕尼黑奥运会。夏季奥运会一直被认为是世界上水平最高、规模最大、参赛人数最多的运动盛会，我们谈到的奥运会一般就是夏季奥运会。所以尽管第一只奥运吉祥物出现于冬奥会，但习惯上，人们还是以1972年慕尼黑夏季奥运会的五彩狗"瓦尔第"（Waldi）为历史上第一只奥运会吉祥物。

　　国际奥委会对吉祥物的要求很高，认为其必须有广泛的文化内涵，特别是在表达奥林匹克精神方面，还必须体现主办国的民族特色，且能在不同的材料上用不同的颜色制作。

2、奥运会吉祥物的文化要素分析

　　吉祥物作为奥运会的视觉形象要素之一，包含着丰富的文化内涵和本土特征，展现的是奥林匹克运动积极向上，追求"更快、更高、更强"的精神理念。回顾以往的奥运会吉祥物，对我们有很大的启发作用。

图1

　　①1972年慕尼黑奥运会之所以选名叫Waldi（如图1）的德国猎犬为吉祥物，是因为它代表着德国人热情、严谨、理性的文化特点。其头和尾巴用亮蓝色，身体用蓝、绿、红、橙、紫的五色带围成，象征奥林匹克运动。后来，它被生产成各种形式的纪念品，作为一种文化形式而流传至今。

　　Waldi是历史上第一个官方的奥运会纪念物，其设计与应用对奥运会的发展起到了非常重要的作用。之后，吉祥物这一视觉形象被广泛运用。

图2

　　②1976年蒙特利尔奥运会吉祥物是叫"Amik"的海狸（如图2）。Amik，是加拿大阿尔根金族印地安人对海狸的称呼。海狸获选为吉祥物，原因是它代表友谊、耐心宽容以及勤奋工作，从而帮助建立加拿大，与其民族文化紧密相连。红色的腰带代表奥运会奖牌上的缎带，意指争取奖牌需要勤奋训练，也指在奥运会中赢得友谊。

图3　

　③1980年莫斯科奥运会吉祥物是一只名叫misha的小熊（如图3）。之所以被选为吉祥物，是因为它是俄罗斯的代表性动物，其可爱的造型体现了合作、热情、开放的文化特点。Misha被赋予传播奥林匹克精神到世界各地的使命，甚至还跟两个太空人上了太空，展现的是俄罗斯民族对高科技的不断追求。

图4

　　④1984年洛杉矶奥运会的吉祥物是叫sam的鹰（如图4）。它是卡通造型的代表作，以美国星条旗为背景，采用美国的代表色红白蓝，并穿着代表美国传奇人物(山姆大叔)的服装，具有十足的美国风味。鹰是美国的象征，孕育着美国人好强、超越自我、不断拼搏的文化特点，因而获选为奥运会吉祥物。

图5

　　⑤1988年汉城奥运会的吉祥物是叫"Hodori"的老虎（如图5）。这个名叫"Hodori"的老虎被设计成为一只友善的动物，代表了韩国人热情好客的传统。"Ho"来自于韩语的虎，而"Dori"是韩国人称呼小男孩常用的一种爱称。奥林匹克五环标志被装饰在小老虎的脖子上，头戴一种来自韩国农村传统舞蹈的帽子，帽子上的"S"代表了汉城。它的设计很好地融入了韩国的本土文化和地域风情。

图6

　　⑥1994年首次将冬季奥运会与夏季奥运会分开间隔两年举办。

 　　在挪威举行的冬奥会，以挪威童话故事中的两个主角作为本届冬奥会的吉祥物(如图6)，并以故事中的著名人物 Hakon国王及他的阿姨 Kristin 来命名，使得本届奥运会的吉祥物与历届奥运会不同，充满了故事性及北海英雄色彩，民族味很浓。

图7

图8

        ⑦2000年悉尼奥运会吉祥物是Ollie， Syd和Millie的组合体（如图7,8）。其中"Ollie"是一只笑翠鸟、Syd是一头鸭嘴兽、而Millie是一只针鼹鼠。Ollie代表了奥林匹克的博大精深（来自于奥林匹克）；Syd表现了澳洲和澳洲人民的精神与活力（来自于悉尼）；Millie是一个信息领袖，在它的指尖上有资料和数据 (来自千禧年)。它们是三个澳洲本土动物，分别象征着空气、水和土地，结合起来既体现了澳大利亚的民族文化特色，又与奥林匹克相吻合，因而获选为吉祥物。图7和图8是两种不同的表情组合方式，使用于不同的场合，这是吉祥物必备的特征之一。

图9

　　⑧2004年雅典奥运会的吉祥物是根据古希腊陶土雕塑玩偶"达伊达拉"为原型设计的两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃（如图9）。

　　根据古希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，费沃斯是光明与音乐之神。雅典娜和费沃斯代表了希腊民族，代表了体现合作、公平竞争、友谊和平等奥运精神，同时体现了雅典奥运会的４个核心价值：遗产、参与、庆典和人类本身。　　

　　总之，吉祥物的应用推动了奥运会的普及与发展。它们蕴藏的是历史文化的痕迹，展现的是东道国的本土文化特征。不论在奥运发展史，还是在设计域中都有非常重要的意义。