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 再见吧，创意  [2008-8-15 14:48:01]

[分类：企划广告]　作为嗜好玩弄玄虚的广告人，“创意”是他们最引以为自豪的词，经常挂在嘴边。就像现在市面上不管是哼歌的、写词儿的、演电视剧的、变魔术的、修禅的、说相声的、画广告牌儿的、到处讲课白话管理的……都管自己吃...

 大学广告教育的“一个核心”和“三根支柱”  [2008-2-13 21:56:04]

[分类：设计综合]　一、大学广告教育的“一个核心”　　所谓广告教育的“一个核心”，即铸塑学生灵魂的人文精神（人文素质）教育。　　当然，不独是广告专业要加强人文精神的教育和培养，其他任何一个专业学科都应如此。因为大学教...

 艺术人才培养的关键－－创造性思维  [2008-2-13 21:45:57]

[分类：设计综合]　众所周知，艺术设计人才是极富于创造精神和创新能力的创造性人才。所谓具有创新精神的创造型人才是指具有创新意识、创造性思维和创造能力的人才。心理学研究表明：“创造性思维是智力活动的重要部分。它是一种摆...

 "裸体艺术"解冻30年 宽容尺度折射社会进步  [2008-2-12 14:31:25]

[分类：设计综合]　王小波裸体雕塑　　我们列出了30年中国裸体事件簿，采访了30年中的裸体事件当事人，引入了艺术学者、法学家、心理医生、人体摄影师、传媒人和网络写真平台斑竹的观察视野。在“中国人为什么害怕裸体？”这个...

 与陈绍华“无话可说”之对话——关于中国现代设计的人文环境  [2007-1-14 0:12:36]

[分类：设计综合]　祝帅：陈老师，今晚您演讲的时间把握得很精准，整整两个小时。而且看来好像大家的兴趣也很高，我想大多数美院的学生也很缺乏与国内一流设计师直接交流的机会。其实如果不是电教的管理员催，我还想请您就您所提到...

 南阳烙画艺术  [2007-1-1 14:45:27]

[分类：设计综合]　一、南阳烙画的历史沿革　　南阳，古称宛，中国历史文化名城。远在五千多年前，先民们已在此创造了远古文明。此后成为夏人之腹地，商之南土，周之申吕之国。春秋设宛邑，宛已成冶铁中心、全国五大都会之一。秦置...

 攀登设计生命之树——原研哉  [2005-11-5 18:08:47]

[分类：设计综合]　学习设计后不久，我便对“建筑”这门学科产生了自卑感。我大学设计专业后才开始接触到设计概念这个词的，当时对于是从接触到德国鲍豪斯（Bauhaus）理念才开始真正领略到一点设计真实含意的我来说，建筑是...

 直效创意  [2005-4-24 18:17:43]

[分类：企划广告]　前言　　我们一直都在谈论创意的好坏，并时时拿出国外的评判标准来检索自己的创意，但客户、消费者的实际状态是否也能适应这个标准？让客户觉得钱化的值得、消费者买的情愿？B·T·罗伯特曾说过“真正的竞争优...

 也谈广告的终级发展方向  [2005-4-24 18:13:49]

[分类：企划广告]　自80年代来国广告业复苏以来，广告业就以欣欣向荣的姿态扎根于城市农村的角角落落。它在其商业化进度中不断加快脚步，其费用呈几何的N次方直线递增，它渗透并潜移默化地进入人们的视野，也成为经济圈边缘的一...

 从“淑女”到“牛仔”，万宝路品牌变性  [2005-4-24 18:05:50]

[分类：品牌传播]　在全球消费者心目当中，万宝路（Malboro）无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。从销售而言，全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多！不论你是否吸烟，万宝路的世界形象和魅力都给你留...

 简单就是杀手锏！  [2005-4-24 17:54:40]

[分类：企划广告]　商品变的丰富多彩，市场经济下的怪事也层出不穷。企业管理与营销等方面的理论也百家争鸣，导致部分年轻的企业不知道什么是对、什么是错，也不知道自己究竟该相信什么样的指导思想。什么事情在大家的心目中都变的...

 概念化生存  [2005-4-24 17:49:16]

[分类：品牌传播]　为什么会种瓜得豆？也许我们该暂时摆脱现有的务实，务务虚了！概念化生存的缘起，品牌怎么了？市场怎么了？企业界面对品牌与市场异动而迷思。 　　 昨天忠心不渝的消费者边再见都不说，就会舍你而去，经理和主...

 他妈的，猫呢？——由一则笑话谈幽默广告  [2005-4-24 17:29:37]

[分类：企划广告]　一天和友人共进晚餐。席间友人讲了一则笑话：美国人、法国人、中国人在吹牛自已国家的酒好。三个人谁也说服不了谁，于是决定找三只老鼠做实验。第一只老鼠喝下美国人的酒，当即晕倒。第二只老鼠喝下法国人的酒，...

 企业赞助“三思”  [2005-4-24 17:21:09]

[分类：品牌传播]　通过赞助某一体育运动、公益活动或政府项目等，扩大企业的知名度，在很多跨国公司身上都已经充分证明了其可行性和有效性，比如万宝路几十年如一日的赞助世界顶级F1方程赛事等。 　　国内企业在这方面吸收得很...

 怎样成为一名优秀的企业策划人  [2005-4-24 17:15:05]

[分类：企划广告]　随着我国经济的发展，特别是在加入WTO以后，企业为了在激烈的国际竞争中求得自身的生存和发展，越来越注重企业策划在生产经营中的作用，优秀的企业策划人也愈加受到企业的青睐。那么，企业策划人需具备什么样...

 减少广告费浪费的八大举措  [2005-4-24 17:12:45]

[分类：企划广告]　在有关谈及广告费浪费的言论中，有一句话影响致远、致深。这句话就是“我知道我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪50%在浪费”。从这多少可以看出广告、广告的投入产出比之于一个企业的无奈。但在这里...

 从酒文化看“浏阳河”  [2005-4-24 17:07:42]

[分类：品牌传播]　论酒文化的本质　　品牌是以产品价值、文化、个性为基础，酒的品牌文化与酒文化有密切的联系，固有的酒文化在传播中张扬品牌个性，吸引消费者,圈住消费群。广告是酒文化传播的主要手段,打开电视，翻开报纸,穿...

 企业人格化：让形象塑造简单化  [2005-4-24 16:58:49]

[分类：品牌传播]　在策划服务过程中，最常遇到的是企业形象策划，中小私营企业尤多。这些老板尽管认识到企业形象对企业发展的影响，但并不都清楚塑造企业形象的来龙去脉，大多会坦诚地虚心相问。我想，给他们讲一讲是很有必要的。...

 公共关系将会扼杀广告吗？  [2005-4-24 16:44:23]

[分类：企划广告]　你会相信公共关系将取代广告成为最有效的市场营销服务吗？　　　多产的营销领袖作家AI Ries（艾·里斯）是前广告经理人和热门流行词“定位”的创造者，在8月份即将出版的新书《广告的衰落和公共关系的崛...

 AE物语－－关心和了解我们的客户  [2005-4-24 16:35:39]

[分类：企划广告]　作为广告公司的一名AE，怎样和我们的客户交往是工作中的一项重要内容，所以AE需要拥有广泛的客户信息来源。这种客户信息有来自朋友、以往服务过的客户、产品销售终端、大众传媒等渠道。AE需要具备敏锐的观...