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 媒体企划之我见  [2005-4-24 16:34:38]

[分类：企划广告]　媒介分析、媒介企划的重要性日益得到越来越多人更深刻的认识。同营销企划一样，它的一个很显著、很基本的特点是需要考虑许许多多方面的内容。每个媒介企划的完成都来自艰苦的脑力劳动，即使是一张薄薄的排期表，...

 当企业主遇到企划人  [2005-4-24 16:30:26]

[分类：企划广告]　敢于写下这样的题目，好像作为企划人遇到了多少企业主，作了多少企划案是的。其实企业主倒是遇到了不少，真正又做了案子的实在少而又少。 　　为什么呢？天天做梦都想这个问题。企业主分几种状态？ 　　第一状...

 HM理论在营销策划中的运用  [2005-4-24 16:23:51]

[分类：企划广告]　管理学中有很多精彩的理论，如果将他们嫁接到营销策划实践中去，往往能够科学地指导工作，收到以想不到的效果。HM理论又成为双因素理论，是美国匹兹堡大学的赫兹伯格教授于20世纪60年代提出来的。 　　该...

 如何执行有效的创意  [2005-4-24 16:16:59]

[分类：企划广告]　在日趋理性的消费市场中，广告的作用已逐渐被企业经营者所领悟。广告投放量对销售的增长和品牌价值的积累与广告本身的主题性密不可分，身为营销企划人员亦经常为标新立异的广告创意表现方向及诉求的内容所神迷，...

 电影贴片广告分析  [2005-4-24 16:13:21]

[分类：企划广告]　电影随片广告是什么　　提及电影贴片广告看来是件新鲜事，对电视台在节目中随意插播广告“深恶痛绝”的观众现在到电影院看中影大片恐怕也要得有一番“心里准备”，因为，在欣赏影片之前您得先享受3-5分钟的随...

 营销新主张——策略型设计  [2005-4-24 15:57:58]

[分类：企划广告]　如果说九十年代初CIS理念携海外的新设计理念进入中国之时，国内企业对设计的趋从只是一种盲目赶时髦和膨胀心态的话，短短十年多的发展，令市场又进入了一个新时期。企业渐渐对新设计、新工具的运用变得感觉迟...

 广告企业，都提供了什么样的服务？  [2005-4-23 17:50:59]

[分类：企划广告]　现在广告的服务越来越复杂了，创意、策略、营销、公关、互动、品牌、管理、各个方面都与企业进行着全面的接触。过去，广告的服务很单一，而今天的广告服务则是一个多元的服务系统。以至于许多身在其中的人都很难...

 如何将明星效应最大化  [2005-4-23 17:38:16]

[分类：品牌传播]　明星，一向因为高知名度，高曝光率，被看作是商品通向消费者的最好介质，所以，利用明星来宣传企业产品，借此提高产品知名度，从而扩大产品的市场份额已被大大小小的企业看作是销售促进的宝典。 　　为此不少企...

 音乐识别：被人遗忘的角落  [2005-4-23 17:29:11]

[分类：品牌传播]　在塑造企业形象的 CI设计中，最直观、对消费者影响最大的是VI，一个构图简洁、寓意深刻、色彩鲜明的商标组合，将给人视觉留下深刻的印象，从而达到企业形象和产品广告事半功倍的视觉传播效果，因而许多企业...

 临门一脚的店头行销  [2005-4-23 17:27:32]

[分类：企划广告]　愈来愈多的企业和经销商大叹生意越来越难做。商品是越来越多，不同牌号的同质商品少则十个八个，多则成百上千，现在的商场哪家不是货物层层叠叠，看得人眼花绦乱。消费者选择的余地越来越大，也越来越会精打细算...

 我能为你做什么，一位广告总监的告白  [2005-4-23 17:24:22]

[分类：企划广告]　我只是广告界的一个小辈，承蒙《销售与市场》杂志社友人的抬举，(他们拾得吃力，看着让人心疼，趁着他们腿还没打颤)我在这里先冒充专家扯上一回，还望各位企业界前辈多多海涵。 　　企业在广告活动中少不了要...

 用顾客听懂的语言推销  [2005-4-23 17:16:54]

[分类：企划广告]　詹姆斯受命为办公大楼采购大批的办公用品，结果，他在实际工作中碰到了一种过去从未想到的情况。 　　首先使他大开眼界的是一个推销信件分投箱的推销员。詹好斯向推销员介绍了公司每天可能收到信件的大概数量，...

 容貌比名字更易记忆  [2005-4-23 17:03:08]

[分类：品牌传播]　我们需要一个有力的品牌　　众所周知，现在已是产品贩卖的时代，产品功能、分销网络、价格差异等因素都已不再是决定产品在市场中的成败的关键。两只相同造型、相同质量、相同价格的杯子，但却因拥有不同的品牌而...

 合作的神话  [2005-4-23 17:00:09]

[分类：企划广告]　《销售与市场》杂志总编李颖生先生，在《中国策划人实话实说》一书的序言中写到:“有人说，企划人是商业神话的制造者。我以为优秀的企划理应如此”。 　　“有人说，企划人本身就是一个神话，我总担心有一天这...

 AE是什么？  [2005-4-23 16:54:39]

[分类：企划广告]　广告、咨询等专业公司里有一种职务叫“AE”。 　　 “AE”的职责是：对外，与客户进行谈判、联络、提案、收款等；对内，制定策略、协调资源、分派工作、监督进程等。由此可知，一个真正的　“AE”，并不...

 一个广告人的心里话  [2005-4-23 16:48:37]

[分类：企划广告]　至高无上的客户　　一位专业广告人写文章说：“客户是我们的上帝，他们说什么我们就必须比照着去做。人家掏银子，当然想干啥就干啥了。”客户至高无上的观念在广告人中甚为流行，而且说起来理直气壮，谁反对他，...

 企划三说  [2005-4-23 16:44:05]

[分类：企划广告]　担忧企划　　企划正热，这是事实。它反映了企业在扑朔迷离的市场环境中寻求新突破，追求新增长的迫切需求。我个人认为，这种需求的聚焦点，在于如何提高企业的决策水平。什么是企划，企划是为理性决策提供按效益...

 广告策划的误区  [2005-4-23 16:31:50]

[分类：企划广告]　广告主篇一、“给我拿一套策划方案吧” 　　广告策划人经常会遇到这样的老板:交谈刚刚开始，他就要求对方拿一套方案出来。其实这个时候广告人连企业和产品的A、B、C还不知道呢。相当多的企业老板对策划存在...

 轰动效应不等于轰动效益  [2005-4-23 16:04:30]

[分类：品牌传播]　今天，当你作为广告公司的策划人员与企业洽谈业务时，你得到的一个最为热切、最为期盼的目光就是：你能拿出一个惊天动地的创意吗？当然，问题的实质并非只是个创意的轰动性的问题，而是这个创意背后，能否给企业...