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 再见吧，创意  [2008-8-15 14:48:01]

[分类：广告策划·点评]　作为嗜好玩弄玄虚的广告人，“创意”是他们最引以为自豪的词，经常挂在嘴边。就像现在市面上不管是哼歌的、写词儿的、演电视剧的、变魔术的、修禅的、说相声的、画广告牌儿的、到处讲课白话管理的……都管自己吃...

 直效创意  [2005-4-24 18:17:43]

[分类：广告策划·点评]　前言　　我们一直都在谈论创意的好坏，并时时拿出国外的评判标准来检索自己的创意，但客户、消费者的实际状态是否也能适应这个标准？让客户觉得钱化的值得、消费者买的情愿？B·T·罗伯特曾说过“真正的竞争优...

 也谈广告的终级发展方向  [2005-4-24 18:13:49]

[分类：广告策划·点评]　自80年代来国广告业复苏以来，广告业就以欣欣向荣的姿态扎根于城市农村的角角落落。它在其商业化进度中不断加快脚步，其费用呈几何的N次方直线递增，它渗透并潜移默化地进入人们的视野，也成为经济圈边缘的一...

 简单就是杀手锏！  [2005-4-24 17:54:40]

[分类：广告策划·点评]　商品变的丰富多彩，市场经济下的怪事也层出不穷。企业管理与营销等方面的理论也百家争鸣，导致部分年轻的企业不知道什么是对、什么是错，也不知道自己究竟该相信什么样的指导思想。什么事情在大家的心目中都变的...

 他妈的，猫呢？——由一则笑话谈幽默广告  [2005-4-24 17:29:37]

[分类：广告策划·点评]　一天和友人共进晚餐。席间友人讲了一则笑话：美国人、法国人、中国人在吹牛自已国家的酒好。三个人谁也说服不了谁，于是决定找三只老鼠做实验。第一只老鼠喝下美国人的酒，当即晕倒。第二只老鼠喝下法国人的酒，...

 怎样成为一名优秀的企业策划人  [2005-4-24 17:15:05]

[分类：广告策划·点评]　随着我国经济的发展，特别是在加入WTO以后，企业为了在激烈的国际竞争中求得自身的生存和发展，越来越注重企业策划在生产经营中的作用，优秀的企业策划人也愈加受到企业的青睐。那么，企业策划人需具备什么样...

 减少广告费浪费的八大举措  [2005-4-24 17:12:45]

[分类：广告策划·点评]　在有关谈及广告费浪费的言论中，有一句话影响致远、致深。这句话就是“我知道我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪50%在浪费”。从这多少可以看出广告、广告的投入产出比之于一个企业的无奈。但在这里...

 公共关系将会扼杀广告吗？  [2005-4-24 16:44:23]

[分类：广告策划·点评]　你会相信公共关系将取代广告成为最有效的市场营销服务吗？　　　多产的营销领袖作家AI Ries（艾·里斯）是前广告经理人和热门流行词“定位”的创造者，在8月份即将出版的新书《广告的衰落和公共关系的崛...

 AE物语－－关心和了解我们的客户  [2005-4-24 16:35:39]

[分类：广告策划·点评]　作为广告公司的一名AE，怎样和我们的客户交往是工作中的一项重要内容，所以AE需要拥有广泛的客户信息来源。这种客户信息有来自朋友、以往服务过的客户、产品销售终端、大众传媒等渠道。AE需要具备敏锐的观...

 媒体企划之我见  [2005-4-24 16:34:38]

[分类：广告策划·点评]　媒介分析、媒介企划的重要性日益得到越来越多人更深刻的认识。同营销企划一样，它的一个很显著、很基本的特点是需要考虑许许多多方面的内容。每个媒介企划的完成都来自艰苦的脑力劳动，即使是一张薄薄的排期表，...

 当企业主遇到企划人  [2005-4-24 16:30:26]

[分类：广告策划·点评]　敢于写下这样的题目，好像作为企划人遇到了多少企业主，作了多少企划案是的。其实企业主倒是遇到了不少，真正又做了案子的实在少而又少。 　　为什么呢？天天做梦都想这个问题。企业主分几种状态？ 　　第一状...

 HM理论在营销策划中的运用  [2005-4-24 16:23:51]

[分类：广告策划·点评]　管理学中有很多精彩的理论，如果将他们嫁接到营销策划实践中去，往往能够科学地指导工作，收到以想不到的效果。HM理论又成为双因素理论，是美国匹兹堡大学的赫兹伯格教授于20世纪60年代提出来的。 　　该...

 如何执行有效的创意  [2005-4-24 16:16:59]

[分类：广告策划·点评]　在日趋理性的消费市场中，广告的作用已逐渐被企业经营者所领悟。广告投放量对销售的增长和品牌价值的积累与广告本身的主题性密不可分，身为营销企划人员亦经常为标新立异的广告创意表现方向及诉求的内容所神迷，...

 电影贴片广告分析  [2005-4-24 16:13:21]

[分类：广告策划·点评]　电影随片广告是什么　　提及电影贴片广告看来是件新鲜事，对电视台在节目中随意插播广告“深恶痛绝”的观众现在到电影院看中影大片恐怕也要得有一番“心里准备”，因为，在欣赏影片之前您得先享受3-5分钟的随...

 营销新主张——策略型设计  [2005-4-24 15:57:58]

[分类：广告策划·点评]　如果说九十年代初CIS理念携海外的新设计理念进入中国之时，国内企业对设计的趋从只是一种盲目赶时髦和膨胀心态的话，短短十年多的发展，令市场又进入了一个新时期。企业渐渐对新设计、新工具的运用变得感觉迟...

 广告企业，都提供了什么样的服务？  [2005-4-23 17:50:59]

[分类：广告策划·点评]　现在广告的服务越来越复杂了，创意、策略、营销、公关、互动、品牌、管理、各个方面都与企业进行着全面的接触。过去，广告的服务很单一，而今天的广告服务则是一个多元的服务系统。以至于许多身在其中的人都很难...

 临门一脚的店头行销  [2005-4-23 17:27:32]

[分类：广告策划·点评]　愈来愈多的企业和经销商大叹生意越来越难做。商品是越来越多，不同牌号的同质商品少则十个八个，多则成百上千，现在的商场哪家不是货物层层叠叠，看得人眼花绦乱。消费者选择的余地越来越大，也越来越会精打细算...

 我能为你做什么，一位广告总监的告白  [2005-4-23 17:24:22]

[分类：广告策划·点评]　我只是广告界的一个小辈，承蒙《销售与市场》杂志社友人的抬举，(他们拾得吃力，看着让人心疼，趁着他们腿还没打颤)我在这里先冒充专家扯上一回，还望各位企业界前辈多多海涵。 　　企业在广告活动中少不了要...

 用顾客听懂的语言推销  [2005-4-23 17:16:54]

[分类：广告策划·点评]　詹姆斯受命为办公大楼采购大批的办公用品，结果，他在实际工作中碰到了一种过去从未想到的情况。 　　首先使他大开眼界的是一个推销信件分投箱的推销员。詹好斯向推销员介绍了公司每天可能收到信件的大概数量，...

 合作的神话  [2005-4-23 17:00:09]

[分类：广告策划·点评]　《销售与市场》杂志总编李颖生先生，在《中国策划人实话实说》一书的序言中写到:“有人说，企划人是商业神话的制造者。我以为优秀的企划理应如此”。 　　“有人说，企划人本身就是一个神话，我总担心有一天这...